Estrategias de contenido que no puedes ignorar si quieres que tus clientes te amen

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La captación de leads mediante estrategias de contenido es uno de los musthave en el inbound marketing. Conseguir aumentar los visitantes de una web, blog o red social es la base sobre la que se asientan las posteriores acciones para que los usuarios nos den sus datos y puedan, finalmente, terminar siendo clientes. Ya quelograr estos registros debe pasar por una oferta irrechazable en la que sientan que se llevan algo suculento a cambio. Aquí la atracción de tráfico, uno de los cinco pilares sobre los que se asientan las estrategias del inbound marketing, es fundamental para el éxito de la estrategia en conjunto.

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*Imagen de CreativeCommons de JessyRone

Atraer tráfico para captar leads

Para articular toda una serie de mecanismos que trabajen en pos de lograr la atracción de cada vez más visitas es necesario coordinar todas las acciones de forma armónica y conjunta. Trabajar en un solo ámbito no conllevará los resultados deseados, por lo que la empresa tiene que poner a disposición del proyecto web una serie de recursos en los que se trabaje a través del contenido, que puede adoptar múltiples formas. Los blogs, los ebooks, los whitepapers, las redes sociales, realizar un buen marketing de contenidos, las técnicas de SEO, los newsletters… todos ellos nos ayudarán a conseguir potenciales clientes mediante el inbound marketing.

La dirección en este sentido es clara: es necesaria la construcción de un canal de captación, en el que las personas que se acerquen a la marca tengan un compromiso con ella. El objetivo es realmente que la amen y que en una primera instancia sea una relación en la que no se pida una compra para poder acceder a lo que se ofrece. Los usuarios tienen que tener la oportunidad de acercarse a la marca mediante el contenido, ofreciendo sus datos a cambio, pero recibiendo algo que realmente merezca para la pena ellos. En este punto, las acciones de branding son fundamentales.

Conseguir una web con un tráfico orgánico creciente, tener perfiles con cada vez más actividad y engagement en las redes sociales, logrando un progreso en el número de seguidores; ampliar las bases de datos de personas interesadas en la marca (cuya construcción es también importante dentro de esta fase), son los objetivos que la empresa debe marcarse cuando busca crear un buen canal de captación de leads que luego pueda convertir en clientes.

Las formas que adopta el contenido

Estamos acostumbrados a que nos señalen la necesidad de tener un blog para atraer potenciales clientes, pero lo cierto es que hay muchas otras formas de presentar el contenido que pueden ayudarnos. Es especialmente interesante para después poner en marcha el ciclo de venta las acciones en las que el usuario ha decidido ofrecer sus datos a cambio de recibir un ebook o un newsletter con una información que no se da en abierto. Este tipo de acciones se tienen en cuenta en las bases de datos para articular las conversiones y conseguir ese ambicioso objetivo de que un visitante de nuestra web llegue a comprar nuestro producto o servicio.

Actualmente las estrategias de marketing de contenidos pasan por ofertar toda una serie de información alrededor del sector de la marca, pero también de otros temas que no están directamente relacionados y sin embargo ayudan en la consolidación de las audiencias. Los usuarios perciben este contenido como no interesado, lo que hace que estén más predispuestos a la lectura y a la fidelización con quien se lo está ofreciendo.

Y después de hacer balance de lo que puede reportar a tu marca una estrategia de contenido que atraiga leads, ¿Cómo vas a construir tu canal de atracción y qué contenido vas a ofrecer en él? Se trata de una reflexión necesaria para tener éxito en el conjunto de tu estrategia de inbound marketing.

Cómo diseñar un sello de lacre con vectores en Illustrator

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Si estás pensando en crear un anuncio o una página web dedicada a la venta al público, es posible que desees diseñar un símbolo que exprese la garantía de calidad. Por ejemplo, un gráfico de sello de lacre implicaría que tienes un sello de aprobación o certificación de tu sitio web/marca.

Introducirlo en la página web, de esta manera, podría requerir el uso de un programa de gráficos como Photoshop, pero también puedes crear un sello usando una herramienta de Illustrator basada ​​en vectores.

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Pasos para crear el sello en Illustrator

  1. Abre Adobe Illustrator y dirígete a la pestaña de “Archivo” en el menú y selecciona “Nuevo”. En el cuadro de diálogo que se abra, introduce la anchura y la altura del documento y haz clic en “Aceptar”.
  2. Marca “Elipse” de la barra de herramientas. En las opciones de la parte superior, establece el color de “relleno” como color rojo. Mantén presionada la tecla “Shift” y dibuja un círculo en el lienzo.
  3. Selecciona “Editar” en el menú y después “Copiar”. En el panel “Capas”, haz clic en “Nueva capa”, y pulsa “Editar”. Sólo te quedará acudir al botón de “Pegar in Place”. Repita este paso con el fin de tener tres capas idénticas.
  4. Ve a “Capas” del panel y bloquea la capas superiores de fondo. Con la capa media resaltada, seleccione el menú “Efectos” y seleccione “Distorsión”. Entre las opciones, elige “áspera”.
  5. Haz clic en “Vista previa” y “Absoluta” en el cuadro de diálogo que se abre. Ajusta el “Tamaño” a 25 y “Definición” a 10. Cambia los puntos a “Smooth” y acepta.
  6. Desbloquea el nivel superior y selecciona el círculo en el mismo. Mantén pulsado “alt” + “Shift” y arrastra el controlador de la esquina para hacer el círculo un poco más pequeño.
  7. Por último, selecciona el menú “Efecto” y elige la opción “3D”: la más adecuada en este caso será “Extrusión y biselado”. En el cuadro de diálogo, cambia la posición a “Front” y el bisel a “Classic”. Acepta y guarda tu trabajo.

¿Te han sido útiles estas instrucciones? Si quieres seguir consultando informaciones sobre los sellos de lacre, pincha este enlace.

No te pierdas la oportunidad de ir al eShow y aprender sobre SEO y marketing online.

El SEO y el marketing online se trata de un tema que cada vez es más común y sobre el que más personas quieren aprender y saber sobre él. Esto se debe a su gran expansión en los últimos tiempos y a la gran cantidad de empresas que basan gran parte de su negocio en el eCommerce, con lo cual es necesario saber sobre ello para poder establecer una buena estrategia.

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Debido a esto también se han creado cada vez más eventos y congresos dedicados a este tema, además de  la aparición de más blog con artículos sobre SEO y marketing online. Pues bien, uno de estos eventos dedicados a este tema, más importantes, es el llamado eShowMadrid.

Este evento se realiza los días 8 y 9 de octubre en la capital. Aunque también tiene ediciones en Barcelona, Lisboa, México, etc. Por ejemplo también se realizará en Bogotá los días 5-6 de noviembre. Prácticamente cada mes está en alguna ciudad, con lo cual no debes perderle la pista para saber cuando pasa por tu ciudad o lugar más cercano.

En este congreso se podrá acceder a diversas conferencias de la mano de algunas de las personas más importantes y con más experiencia del mundo digital, con lo cual se podrá aprender muchísimo gracias a ellos.

Los temas que se tratan en un evento como este son, desde SEO hasta el eCommerce, Marketing Online, Mobile Apps World,y Social Media. Con lo cual, se trata de un evento muy completo, desde donde sacar nuevas ideas para tu sitio web, además de establecer nuevas estrategias sobre como poder sacarle más partido a tu blog, página web o a tu empresa online.

Asistir a este tipo de eventos es algo fundamental para todas aquellas personas que quieran formarse de manera más profesional en el ámbito del SEO y del marketing online, aunque también es ideal para aquella gente que quieran empezar a conocer más este mundo. Acudiendo a este evento se estrenarán por la puerta grande.

No dudes en ir al eShow, ya sea en Madrid, Bogotá o en cualquiera de las ciudades donde acuden, ya que es un evento único y necesario para adquirir nuevos conocimientos. No olvides sacar tu entrada por adelantado ya que son muchas las personas interesadas en asistir, y cada vez más.

Cómo gestionar la logística de un ecommerce

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Actualmente se está viviendo un boom del comercio electrónico. Muchas personas están poniendo en marcha sus tiendas electrónicas ya que es una vía ideal para ahorrar los gastos de una tienda física y de crear autoempleo. Los emprendedores deben tener en cuenta como gestionarán la logística de su ecommerce, ¿has pensado en cómo hacerlo?

La logística en un ecommerce es tan esencial como tener una página web atractiva. No sólo vale tener una página vistosa y con buenos precios, la pregunta sería ¿cuándo llegarán los productos que comprará el cliente? ¿El reparto sería por toda Europa o sólo en España? Un cliente que le tarde mucho en llegar su paquete o que este llegue en mal estado, no volverá a comprar en la página y dará la voz de aviso a otros posibles clientes.

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Podemos decir que uno de los puntos más complicados es la gestión de la logística. Existen diferentes opciones para hacerlo, por lo que hay que encontrar la que más se adecue al proyecto. A continuación mencionaremos algunas formas distintas para gestionar la logística de un ecommerce.

  • La tienda online trabaja con stocks y manejan directamente la logística: La mayoría de ecommerces trabajan de esta forma. Lo primero que se hace es hacer el pedido al proveedor, recibir la mercancía, almacenar, preparar el pedido y enviar al destino con una empresa de logística.
  • Los proveedores son los encargados de la logística: Este modelo en España lo utilizan pocos negocios ya que hay pocos proveedores que lo ofrezcan. Esta modalidad se conoce como dropshipping que facilita vender los productos que no están en el stock siendo el proveedor el que se encarga de preparar y enviar el pedido.
  • La logística se contrata con una empresa externa: Muchas empresas online prefieren contratar a un partner especializado en logística. Este modelo tiene como ventaja que la empresa se podrá centrar en su actividad y no perder tiempo con la logística y obtener una mayor eficacia en la entrega de los productos.
  • Repartidores propios: Según el proyecto online, muchas empresas prefieren tener repartidores propios, de esta maneras pueden ofrecer un servicio más eficaz y personalizado. Este modelo puede llevarse principalmente en las grandes ciudades como Madrid y Barcelona para hacer un servicio más eficaz.

En el caso de que estés haciendo tu plan de negocio o ya tengas un ecommerce funcionando, una buena opción sería la de utilizar el comparador de envíos de PackLink.es, es muy fácil de utilizar y los usuarios pueden ahorrar hasta un 70% en envíos internacionales y un 50% en envío de tipo nacionales.

Y una buena noticia para los emprendedores es que se lanzará en poco tiempo PackLink Pro que será una plataforma basada en la nube y dirigida en un 100% a las empresas. Con PackLink Pro, las empresas como los ecommerces podrán realizar sus envíos más grandes y disfrutar de un precio económico con el proveedor que más se ajuste a sus necesidades.

PackLink tiene más de dos años de historia, pero en poco tiempo se ha convertido en una de las empresas más influyentes de España. PackLink tiene acuerdos con empresas líderes como Correos, Envialia, Seur, UPS, Zeleris, entre otras.

Como gestionar las redes sociales de tu empresa

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Todos sabemos que hoy en día quien no está en las redes sociales “no existe”. Esta afirmación puede resultar algo dramática, pero lo cierto es que tiene mucho de cierta. Nuestros informativos diarios y nuestro principal canal de entretenimiento son las redes sociales y es vital para una marca formar parte de este diálogo tan a meno, que dista mucho de la publicidad convencional.

La mayoría de veces, las pequeñas y medianas empresas que no cuentan con un departamento de publicidad o una agencia a sus espaldas no saben cómo gestionar su comunicación en las redes sociales. Hablar en nombre de una marca es una tarea muy importante y seria que no se debe tomar a la ligera. Las marcas consiguen consolidarse a lo largo de los años con grandes esfuerzos económicos y de comunicación, por ello dar un mensaje erróneo o que no tenga que ver con la política e imagen de la empresa es un grave error.

Para las personas encargadas de la comunicación de la empresa, ya sea el propio gerente o la persona que se encarga de otros aspectos del marketing es importante que reciban un curso de redes sociales. Conocer el entorno por el que se tienen que mover, las herramientas principales y los códigos de lenguaje que se emplean es muy importante. Todo esto se aprende en los cursos intensivos que imparten para personas de todas las edades y niveles de conocimiento en redes sociales.

La imagen de la empresa es un activo que se debe cuidar y manejar con cuidado, de no ser así los usuarios y clientes ya fidelizados podría entender que no están hablando con la empresa que conocían y desvincularse de la marca.

Twitter, Facebook, Pinterest, Youtube, Linkedin, Google+… son algunas de las redes donde se encuentran los clientes potenciales de la empresa, por ello no hay que dejar de tener presencia en estos canales de comunicación. Además son una buena forma de conocer qué hace la competencia, qué estrategias de mercado está utilizando y cómo capta a sus seguidores y consumidores.

No cabe duda que cualquier empresa que quiera formar parte del imaginario de los usuarios debe de formar parte de las redes sociales y tener una comunicación constante y activa en éstas.

Si todavía no formas parte de estos nuevos canales de comunicación, a qué esperas para recibir un curso de social media.

Neuromarketing, estrategias de marketing de alta calidad

Neuromarketing, la ciencia implementada en los negocios

En la actualidad es necesario ir más allá de lo que es visible, para poder obtener información de calidad con respecto a las preferencias de las personas en cuento a productos y servicios en los diferentes segmentos de mercado. Por medio de la neurociencia se implementan estrategias en donde se conocen las emociones de los clientes, el grado de satisfacción y el concepto que tienen con respecto a productos, servicios y las empresas en general.

Por medio del neuromarketing las empresas van a la fija, esto quiere decir que si conocen lo piensan, sienten y necesitan los clientes y clientes potenciales, pueden lanzar al mercado productos y servicios que satisfagan las necesidades de las personas. Con esto se busca no solo fidelizar a los clientes, sino evitar gastos extras en costosas campañas de marketing.

Aunque la razón consciente es relevante en las personas, las emociones y los conceptos inconscientes son de vital importancia a la hora de realizar una compra. Por esta razón las empresas cada vez más enfocan sus esfuerzos en conocer no solo los conceptos positivos y negativos que tienen los clientes sobre las empresas, sino también lo que sienten.

 Neuromarketing

Razones por las que se debe implementar el neuromarketing

  1. Cuando se conoce lo que sienten y piensan consciente e inconscientemente los clientes se pueden realizar campañas de calidad, donde se logre llamar la atención de las personas, ya que la primera impresión, al igual que en todas las relaciones es de vital importancia.
  2. En algunas ocasiones las personas tienen experiencias negativas con los productos y servicios de una empresa, por lo cual crean una barrera, la empresa debe conocer el  suceso y crear una nueva experiencia, de la cual se obtenga un buen concepto, de esta manera se rompe la barrera, con el fin de generar una buena comercialización.
  3. Por medio del neuromarketing se logra un laso perdurable entre las empresas y los clientes, de esta manera se genera una comercialización constante, que permite que los clientes satisfagan sus necesidades y que las empresas obtengan la rentabilidad deseada.
  4. A través del neuromarketing se logra competir de forma correcta, ya que se crea un proceso con los clientes, en donde no solo se busca las satisfacción de las necesidades, sino también crear lasos afectivos y de confianza, de esta manera la relación dura por mucho tiempo.

Fuente: EMO Insights – Neuromarketing

Declaración de Intenciones para competir en seoveinte

Declaración de Intenciones para competir en seoveinte

Según informa la Declaración de Intenciones para competir en seoveinte, Seoveinte es un concurso SEO organizado J. Marquez de Foro 2.0. En esta declaración, el creador de este dominio reconoce que el único motivo por el que lo ha creado es redireccionar a una página propia, ¿para qué? Para ganar el concurso.

¿Y cuál será su estrategia? Publicar contenido día sí día no con la palabra clave para que ésta acabe posicionándose en la primera página de Google buscador clave ya que el posicionamiento orgánico en España se desarrolla en torno a él.

¿Importa la calidad del contenido? NO. Lo único que importa para que el dominio seoveinte se posicione arriba es que gente como yo escriba esos artículos, comentarios o post de más de 400 palabras siempre y cuando incluyan la palabra clave un par de veces y un enlace al domino que se quiere posicionar.

Eso, el EMD y el Link Building.

EMD es Exact Match Domain o Coincidencia Exacta del Dominio, y significa que el nombre del dominio es la palabra clave que el usuario busca. ¿Una persona busca zapatos? El dominio debería llamarse «Zapatos Jomellosa» y no «La calidad a tus pies». Ésto es muy importante frente a Google ya que el buscador considerará que el usuario busca esa web y no otra, esos zapatos y no zapatos en general y lo posicionará en la primera página. A eso se sumará que el usuario que busca la palabra también pensará que ha encontrado exactamente lo que buscaba; eso se traducirá en más usuarios, en más relevancia frente a Google y en un ascenso meteórico a los primeros puestos.

Por eso la página del concursante que ha escrito esta declaración de intenciones se llama seoveinte.

Link Building o construcción de enlaces es, según wiki «una de las estrategias del SEO que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings. La técnica puede hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por algún hecho o dicho, o bien de manera artificial, cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera natural».

¿Ganará el creador de esta declaración de intenciones el concurso o Google le pillará el truco y le penalizará? Si queréis saberlo, en la web seoveinte irá informando de sus progresos.

Estudiar un curso SAP te puede dar un trabajo muy valorado aquí y en el extranjero

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Obtener la certificación de un curso SAP te puede abrir las puertas al mercado laboral. El perfil de profesional SAP es cada vez más demandado en España, ya que SAP es el sistema de gestión de empresas más utilizado. Según expone Javier Sevillano, profesor de Contabilidad de la Universidad Complutense de Madrid, al diario ELPAÍS: “El producto es tan bueno que acapara entre el 70% y el 80% del mercado de grandes empresas”.

Todavía es mayor la necesidad de consultores SAP en el extranjero. Por ejemplo, en Estados Unidos hay unas 1847 ofertas de este empleo de media al mes, en Australia 1091, en Alemania 703, en el Reino Unido 258, en los Países Bajos 212, en Canadá 196 y en la India 142. En España la media mensual es de 35.

Debido a la crisis y al desempleo va aumentando de manera exponencial el número de españoles que se marchan a la búsqueda de una oportunidad laboral, ya que no la encuentran en su propio país.

Por lo tanto, si uno se está planteando la posibilidad de emigrar fuera del país en busca de un puesto de trabajo estudiar un curso SAP es una muy buena opción. Consultoría Certia imparte diferentes tipos de cursos SAP en modalidad presencial y por todo el territorio español, así como en toda Europa.

En cuanto a los requisitos ¿Qué se necesita para poder estudiar un curso SAP? Cualquiera que disponga de una titulación superior (normalmente pertenecientes a la rama técnica) puede optar a la formación SAP a través de una consultora especializada, aunque hay que decir que la mayoría suelen ser economistas o informáticos.

Y es que una vez que una empresa decide apostar por este producto informático el papel del profesional SAP se convierte en una figura imprescindible en su plantilla, ya que es quién se encarga de adaptarlo a la entidad y quién, además, lleva a cabo su seguimiento permanente. “Cuando te casas con un producto SAP es para toda la vida, por eso estos consultores están tan demandados”, asegura Sevillano.

Un dato muy interesante para tener en cuenta es que el sueldo de este profesional tiende a oscilar entre los 40.000 y los 70.000 euros brutos al año, dependiendo de la especialidad.

Software de auditoria informática generalizada

auditoria informática generalizada

El software de auditoria informática generalizada pertenece a una de las familias de software que se utilizan con frecuencia en una auditoria asistida por ordenador. El software de auditoria informática es una de las herramientas de los auditores de TI y se utilizan para obtener pruebas directamente relacionadas con la calidad de los registros producidos y mantenidos mediante los sistemas de aplicación. Hay muchos paquetes de auditoria informática disponibles en el mercado actual. Sin embargo, su calidad y diversidad varían por lo que se recomienda que se investiguen varios paquetes y se hablan con otros usuarios antes de comprar uno.

El software de auditoria consiste en una serie de rutinas de programa de ordenador que pueden leer archivos de ordenador, seleccionar la información deseada, realizar cálculos repetitivos e imprimir informes en un formato Auditor específico. El software de auditoria informática generalizada permite a los auditores tener acceso directo a los registros computarizados y hacer frente eficazmente a las grandes cantidades de datos. Dado que se puede escanear rápidamente, es conveniente probar y resumir todos los datos en un archivo de ordenador con el fin de que muchos de los procedimientos que normalmente se realizan en base a muestras pueden extenderse a toda la población. Además, el uso de auditorias informática normalmente conduce a una mejor comprensión de los sistemas automatizados y operaciones basadas en la tecnología de ordenadores.

Software de auditoria informática generalizada puede llevar a cabo las siguientes tareas de auditoria:

  1. Examinar los registros de calidad, integración, consistencia y corrección.
  2. Verificar los cálculos de intereses re- cálculo, Banco COT  así como verificar la nómina de pago neto, deducciones, etc.
  3. Comparar los datos en archivos separados tales como los archivos de inventario actuales y de ejercicios anteriores para los artículos obsoletos y de lento movimiento.
  4. Selección y muestra de auditoria de impresión (cuentas por cobrar confirmaciones, devoluciones de los clientes en más de una cierta cantidad).
  5. Resumir y facilitar los datos de los artículos del inventario por ubicación para facilitar las observaciones físicas.

Así pues, las auditorias informáticas generalizadas proporcionan una clara ventaja sobre los lenguajes de programación convencionales al ser relativamente fáciles de aprender y usar. La mayoría de los sistemas de auditorias informática requieren sólo una semana de entrenamiento, y la competencia puede ser alcanzada después de varias semanas de uso.

Además, la codificación específica de auditorias informáticas requiere una fracción de las entradas de codificación necesarias para lenguajes de programación convencionales. Si te han parecido interesantes estas informaciones, puedes pinchar este enlace y consultar servicios y procesos informáticos.

¿Es importante realizar un curso SAP?

curso SAPLos cursos SAP son un valor añadido para cualquier perfil profesional. Una buena formación siempre es positivo para aumentar las oportunidades de encontrar trabajo y de que tu currículum no vaya de tu impresora a la basura de la empresa directamente. El SAP AG es un software ERP diseñado por una empresa alemana que ha potenciado la formación de profesionales de SAP ofreciendo cursos por todo el mundo a través de centros de formación socios. Un curso SAP  está destinado tanto a formar nuevos profesionales en busca de una carrera profesional como a profesionales que ya estén trabajando y que simplemente quieran mejorar sus habilidades y conocimientos.

Este software es una herramienta que ayuda a mejorar la gestión de una empresa para obtener información precisa sobre los procesos empresariales y, así, mejorar la planificación empresarial y optimizar los recursos de los que dispone. Realizar un curso SAP no implica convertirte en todo un experto en su uso, sino adquirir conocimientos muy valorables en el campo laboral por la capacidad de planificación y optimización de recursos que implican.

Además de incrementar las oportunidades de trabajo en empresas en las que ya se utiliza SAP, también se ganan oportunidades en empresas que no lo tienen y que están interesadas en hacerlo. Este último grupo de empresas suele buscar un perfil de consultor SAP independiente que se encargue de ejecutar, verificar la viabilidad de la implementación del software y, en muchas ocasiones, también de la formación de los trabajadores de la empresa.

Realizar un curso SAP no es el final del camino para alguien que quiere dedicarse profesionalmente a ello. Para mejorar las oportunidades de trabajo que te puede ofrecer un curso SAP, hay que seguir trabajando por cuenta propia para mejorar los conocimientos y también adquirir dominio en el uso del software. Además, hay que tener en cuenta que junto a la posibilidad de nuevos empleos, un curso SAP es también una inversión en tu crecimiento personal.

Es importante que al cursar un curso SAP lo hagamos en academias certificadas, como Certia. De este modo, la formación que obtengamos será de calidad y, además, obtendremos una certificación oficial SAP que nos certifica como profesionales completos.

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